Sponsorluk

SPONSORLUK

Genel olarak spor, kültür-sanat, çevre ve sosyal alanlarda ihtiyaç duyulan kişi, grup ya da organizasyonlara yapılan herhangi bir katkıdan hiçbir karşılık beklemeksizin, sadece hayırseverlik amacıyla yapılmış olan yardımların hala günümüzde yanlış bir biçimde sponsorluk olarak adlandırıldığı görülmektedir. Bir faaliyet veya katkının sponsorluk olup olmadığını değerlendirmek için yapılan katkıların amaçlarına ve hedeflerine bakmak gerekmektedir. Bir bireye, kuruluşa veya organizasyona yapılan mali, malzeme, teçhizat, personel gibi yardımlar bazen sponsorluk olmadığı halde, yanlış bir biçimde sponsorluk olarak adlandırılmaktadır. Sponsorluk konusundaki fikirleri netleştirmek için bu kavramın ne anlama geldiğini yakından incelemek gerekmektedir. (Okay, 2005, 6)

Sponsorluk kelimesi, Latince “sponsor/sponsoris” kelimesinden gelmektedir ve Almancada “bir şeye iyi olduğunu söyleyen, onun kefilidir” gibi bir anlam ortaya çıkmaktadır. Daha ayrıntılı olarak araştırıldığında ise, aynı kelime kökeni olan “sponsio” ya ulaşılmaktadır. Sponsio, sözleşmelerde, müzakerelerde ve ortaklıklarda vs. iki taraf arasındaki merasimli sorumluluk anlamına gelmektedir (Walliser, 1995, 11).

Sponsorluğu tam olarak; bir kuruluşun kurumsal pazarlama ve iletişim hedeflerine ulaşmak amacıyla bağlantılı olan spor, kültür-sanat, çevre ve sosyal alanlar gibi geliştirilmeye ihtiyaç duyulan alanlardaki kişi, kuruluş veya organizasyonlara maddi, malzeme, teçhizat ve başka türlü desteklerle yapılan tüm faaliyetlerin planlanması, uygulanması ve kontrol edilmesi (Beger vd, 1989, 353) süreçlerini kapsayan, taraflar arasında belirli bir süre boyunca karşılıklı olarak birbirlerine fayda sağlamaya yönelik olarak yapılan bir iş anlaşması olarak tanımlayabiliriz.

Tanımdan da anlaşılabileceği yardım yapılan bir çalışmanın sponsorluk olarak tanımlanabilmesi için yapılan tüm faaliyetlerin planlama, uygulama ve kontrol süreçlerinin olması ve en önemlisi iki tarafında yapılan çalışmadan fayda sağlaması gerekmektedir.

Sponsorlukla Karıştırılan Kavramlar

a) Mesenlik

Yüzyıllar boyunca sanat koruyuculuğu, hükümdarlarla soylu aileler ve egemen sınıf arasında ün dışında herhangi bir beklentisi olmaksızın gerçekleşmiştir. Sanatı ve sanatçıyı koruyan kişilere sözlüklerde mesen denilmiştir (Asna, 1993, 190). Mesen sözcüğü Roma İmparatoru Augustus’un danışmanı ve yakın dostu olan Gaius Clinius Maecenas’ın isminden gelmektedir. İtalyanca’da maesentasimo, Fransızca’da le mécénat, Almanca’da maezenatentum, İspanyolca mecenazgo kelimeleri her dört dilde de bilim ve sanat koruyucusu anlamında sözlüklere girmiştir.

Kapsamlı bir literatür çerçevesinde Moré, sponsorluğu ve mesenliği, uygulama alanı, amaç, olayın faydası, faaliyetlerin süresi, hareket yönteminin rasyonelliği, olayın kontrolü, hedefler, hedef grupları ve kuruluşun ortaya çıkış şekli olmak üzere dokuz farklı kritere göre karşılaştırmış ve mesenlik ile sponsorluk arasındaki temel farklılığın olayın faydasından kaynaklandığı sonucuna varmıştır (Walliser, 1995, 10). Mesen desteğini ketum ve sessiz bir biçimde gerçekleştirir ve sponsorun tersine, yaptığı desteği halka duyurmaya çabalamaz. Mesenin sanatsal, sportif veya sosyo-politik ilgi alanları yapılacak faaliyette ön plandadır. Sponsor ise yaptığı desteği, kendi iletişim hedefleriyle birleştirir ve yaptığı faaliyeti başka iletişim araçlarının yardımıyla (örneğin reklam, satış geliştirme ve halkla ilişkiler ile) mümkün olduğuna geniş çaplı olarak gerçekleştirmeye çalışır (Okay, 2005, 23).

Sayfa 1 - 2 - 3 - 4


		Ana Sayfa \| Sorularınız \| Üyelik \| Linkler \| Hakkımızda \| İletişim