Reklam

REKLAM

Reklam pazarlama iletişimi ve tutundurma karmasının, üzerinde en çok konuşulan ve tartışılan elemanlarından biridir. Pazarlama tanımının gelişmesiyle birlikte ürün, hizmet, kişi ve düşünceler de pazarlama kapsamı içinde düşünülmüş, reklamın ilgi alanlarını da doğal olarak genişletmiştir. Tüm pazarlama eylemlerinin bütünleşik olarak ele alınması, reklamın pazarlama mesajları biçiminde algılanmasına yol açmıştır.

Bir ürün için reklam yapılıp yapılmamasını etkileyen faktörlerden bir kısmı, kontrol edilemeyen faktörlerdir. Örneğin, bira reklamlarının yasaklanması bira yöneticilerini farklı seçenekleri değerlendirmek durumunda bırakmıştır. İthal ürünlerin gıda sektöründe yaygınlaşması, rekabeti oldukça yoğunlaştırmıştır. Özel televizyon ve radyoların yaygınlaşması, rekabeti oldukça yoğunlaştırmıştır. Özel televizyon ve radyoların yaygınlaşması, reklamın değişik televizyon programları ve kanalları arasında daha bilimsel şekilde dağıtılmasına, böylece “izlenme oranları” kavramının vazgeçilmez bir kriter olmasına yol açabilmiştir (Odabaşı ve Oyman, 2002, s.95).

Ne sunulacağı genellikle üretimle bağlantılı bir sorudur ve reklam yapacak kuruluş tarafından her yönüyle cevaplandırılmaya çalışılmalıdır. Nasıl sunulacağı ise pazarlama ile ilgili bir sorudur. Fiyatı, dağıtımı ve diğer pazarlama iletişim çalışmaları yeterli olmayan ürünün/hizmetin reklamının başarılı olabilmesi olanaksızdır. Reklamın doğru bir kuruluş için, uygun zamanda ve yerinde yapılması gereklidir. Reklamın etkinlikle sonuç vermesini sağlayacak koşullar şu başlıklar altında toplanabilir:

-Ürünün kendine özgü önemli, belirgin bir özelliği var mı? Fiziksel yapısı ile farklı ve psikolojik olarak ayırt edici özelliği olan ürün, bunlara sahip olmayan ürünlere göre daha kolayca ve etkinlikle reklam edilebilir.

-Bakarak, yoklayarak, koklayarak ürünün özelliklerini ve yararlarını anlamak olanaklı ise reklamın talebi arttırıcı etkisi az olur. Ürünün saklı kalmış, ilk bakışta algılanmayan birtakım yararları varsa onlar reklam edilerek ürün talebi daha kolaylıkla arttırılabilir.

-Kuruluş, ürün grubu için piyasada yapılan reklam harcamalarının, en az kendi hedeflediği Pazar payı yüzdesine eşit miktarda bir reklam harcamasına razı değilse, reklam kampanyasının etkinliği kuşkulu hale gelir (Oluç, 1990, s.3).

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, herhangi bir ürünün, hizmetin ya da düşüncenin bedeli ödenerek ve bedelin kim tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde yapılan ve kişisel satışın dışında kalan tanıtım eylemidir.

Reklamın klasik tanımı beş özelliği içermektedir:

-Reklam, bağışlar ve halk yararına olanların dışında iletişimin paralı bir çeşididir.

-Mesaj için para ödendiği gibi sponsor da kullanılmaktadır.

-Reklamların çoğu tüketicileri bir şey yapma konusunda ikna etmeye veya etkilemeye çalıştığı halde; en önemli noktası, tüketicileri üründen veya şirketten haberdar etmektir.

-Mesaj, kitle iletişiminin birçok değişik yollarıyla, yüzlerce potansiyel tüketiciye ulaşmaktadır.

-Reklam, kitle iletişiminin bir parçası olduğu için kişisel değildir (Bozkurt, 2004, s.214-215).

Reklamın işlevlerini ise şu şekilde sıralayabiliriz;

Bilgilendirme: Reklam diğer insanları, iş veya kuruluş hakkında bilgilendirir:

Pazara hangi ürünler yada ürün grupları sunuluyor?
Ne gibi hizmetler veriliyor?
Fiyatlar nasıl ve bu fiyatlar karşılığında müşterinin sahip olduğu ürün/hizmet kalitesi nedir?

Sayfa: 1 - 2 - 3 - 4 - 5


		Ana Sayfa \| Sorularınız \| Üyelik \| Linkler \| Hakkımızda \| İletişim